□周涛

一枚售价几十元的冰箱贴，能撬动多大市场？国博凤冠冰箱贴自2024年推出，到今年7月销量突破340万件，带动凤冠全系列70余款文创产品销售额超3亿元，创下国博近20年来单品及系列文创销售纪录。小物件做成大生意，答案不在物料成本，而在文化IP的“溢价密码”：消费者买的不只是文创，更是“我去过的地方”和“我认同的文化”。

这折射出文旅消费之变：从“看景”转向“入心”，从重“性价比”转向重“心价比”。冰箱贴之所以能撬动大文旅，首先在于它把旅途中的治愈、松弛与记忆“存”进日常生活，成为低价、高频、可分享的情绪入口。对游客，它不只是一件纪念品，更是一段旅程可触摸的余温；对城市，它是一个轻巧却持久的形象窗口。其走红并非偶然，而是文旅消费日常化、社交化、情感化的缩影——人们越来越愿意为文化认同、审美体验和情感寄托买单。

情绪文旅进入3.0时代，游客不再满足于“我去过哪里”，更在意“我在那里感受到了什么”。冰箱贴的价值，不只在造型，更在其背后的城市故事和文化转译。它把消费链从“到达—游览—离开”延伸为“带走—使用—分享—复购”，让一次旅行在日常生活中持续发酵。但风口之下，尤须保持清醒：换个地名就上架、网红标语一贴了之、同款场景盲目复制，只会造成审美疲劳。没有文化内涵和真实情感，情绪价值便容易沦为符号拼贴，热闹过后难留回响。

对信阳而言，毛尖、鸡公山、南湾湖、大别山红色文化等独有资源，也应完成有辨识度的“文化转译”，从单件爆款走向系列化运营；更要在场景、叙事、互动、服务上深耕，让游客从“看客”变“剧中人”，以年轻化表达连接传统与潮流，让“小物件”成为讲好城市故事的“大媒介”。接住情绪风口，留住文化根脉，文旅才能既赢得流量，又赢得人心。

记者：周涛

编辑：翟存鸣

审读：黄铎

审核：常征

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