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作为上半年最后一个公众假期的端午假期即将到来，家庭团聚与出游需求迎来集中释放。同程旅行近日发布的《2026端午旅游趋势预测报告》显示，今年的端午旅游市场呈现出“核心市场深耕、新兴目的地崛起”的特征，传统热门城市继续吸纳周边客群，与此同时，“反向旅游”趋势进一步深化，游客加速向小众非传统目的地流动，并从“观光打卡”转向“融入共鸣”。
文体赛事带动效应显著，为假日经济注入新动能
浓厚的节庆氛围与密集的文体活动，催生着“文旅赛事融合”的消费新场景，端午期间全省范围内将密集上演的多场龙舟赛事，更是传承民俗、拉动消费的重要载体。传统的龙舟竞渡，正从岸边观赏活动升级为可深度参与的沉浸式文化IP，“赛事+市集”“赛事+非遗”等复合形态，则催生出活跃的“龙舟氛围组”。在苏州，2026金鸡湖端午龙舟赛将有效聚集人气，同程旅行平台上，以苏州为目的地的旅游产品搜索热度近一周来环比增长超160%。
端午期间，“苏超”将在常州、扬州、苏州、南京四地火热开赛，并将掀起观赛热潮。各参赛城市将赛事热度与文旅消费相结合，探索推出“观赛+旅游”等创新产品，面向特定客源地游客推出景区门票优惠等联动福利，将把观赛流量转化为旅游消费，为假日经济注入新动能。同程旅行平台上，苏州端午期间酒店预订热度近一周来环比增长达75%。
此外，端午期间跨省“机票+酒店”套餐预订热度近一周来环比增长超90%，搜索集中涌向大型文体赛事举办地。其中，00后客群机票预订占比显著提升，较去年同期增长超6个百分点，年轻一代正将文化热情转化为出行力。从“观看”到“参与”，节庆也从文化背景转变为旅游目的地本身。年轻客群及家庭消费者不再仅仅满足于围观，而是通过报名体验营、参与主题嘉年华等方式融入现场。
与往年相比，今年端午活动规模、能级与国际化程度均有跃升。同程旅行旗下国际旅行平台HopeGoo数据显示，端午期间入境酒店预订热度同比增长56%，传统文化正成为吸引国际客流的新亮点。此外，戏剧节、电影节等现代文艺活动以及民间体育赛事，与传统节庆共同构建了丰富的选择，强力拉动着跨城出行。
亲子游占“C位”，周边“微度假”需求旺盛
高铁网络的完善，将长三角重塑为一个“超级城市群”，利用小长假跨省“串门”成为地区新民俗。同程旅行预测，端午期间，全省客源结构将呈现出鲜明的“近域高频”特征，上海、浙江、安徽的旅客将是最大的省外“串门”客群。与此同时，本省居民也热衷于省内互访，在“一小时高铁圈”内进行微度假。南京、苏州、无锡等传统旅游名城与扬州、镇江等富含文化底蕴的休闲小城，共同构成端午“串门游”的热门目的地网络。便捷的交通如同城市公交，丰富的文旅产品供给将共同催热长三角内部的假日消费循环。
这个假期，本地及周边游仍是出游基本盘，并围绕“家庭温情”与“自我滋养”分化出鲜明的需求主线，“孝心游”与“研学游”也进一步升温。
在同程旅行平台上，端午期间亲子旅行订单占比整体超过五成，是周边游的绝对主力。90后新生代父母预订的包含非遗手作、自然科普等研学互动的一日游产品，搜索热度环比增长130%。体验从景区延伸至住宿空间，推动“酒店即目的地”趋势深化，端午期间度假酒店两晚连住预订热度环比上周上涨146%。此外，由成年子女预订的银发私家团、定制游订单占比达两成以上，这类行程尤为注重舒适度与情感体验。
在家庭团聚的主旋律之外，一场以都市为原点、奔赴周边山水与街巷的“去班味”之旅同步上演。寻求短暂精神疗愈的年轻群体将短假视作一场高效的“自我充电”，利用不调休的三天假期，将距核心都市2-3小时车程的松弛小城变为触手可及的“精神充电宝”。它们不再是传统的观光之城，而是能提供“手艺、蔬食、慢步、好眠”完整体验的生活场。这些目的地的吸引力，源于可参与、可沉浸的深度体验，人们的旅行也从“打卡”转向“生活”。
更进一步的“村漂”式旅居趋势也愈发鲜明，年轻人不再满足于两三天的短途游，转而寻求在县域更长时间的驻留。同程旅行数据显示，Z世代游客夏季（6-8月）在县域民宿的停留时长同比增长1.2天。旅行不再是短暂的途经，而成为一种可持续的生活体验。
抢占暑期前窗口，跨境“5小时飞行圈”预订增长近两成
这个端午假期，由经验丰富的旅行者主导的短途出境市场同样十分活跃，他们正将旅行“项目化”，用最短的飞行成本，兑换最高浓度的异国体验样本，在暑期人潮到来前，通过直达航班与精准行程，完成一次高效率、高浓度的国际“快闪”。其具体出行呈现两种路径，一是在东亚、东南亚等成熟目的地“寻找新鲜感”，探寻只有当地人才知晓的咖啡馆、独立买手店或季节性限定活动；二是依托直达航线探索免签或签证便利的小众目的地。同程旅行平台上，端午期间“5小时飞行圈”内跨境航线机票预订热度同比增长超过19%。
这批出行者果断决策的核心动力，在于错峰出行带来的高性价比与优质体验。端午假期恰处于暑期旺季来临前的价格洼地。同程旅行数据显示，6月出境游机票均价相较7月低约30%，但部分热门航线的价格已快速上涨，促使追求品质的旅行者迅速锁定行程，以把握住上半年最后一波客流相对舒缓且具有深度体验的国际漫游机会。
分析人士指出，端午出行市场呈现出的“为特定主题出发，为深度体验停留”这一鲜明特征，代表了消费心智的变迁，同时推动旅游市场从对传统资源争夺升级为对独特场景塑造和情感连接营造的深刻转变。能否响应游客对于“片刻别处人生”的深切向往，已成为衡量旅游产品与服务竞争力的新标尺。
（苏报融媒记者 朱执竞/文）
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