□向炜

信阳文旅这两年确实火出了圈。截至2025年年底，184家信阳小院如雨后春笋般“冒”出来，年接待游客2100万人次，带动就业3.8万人，人均年增收2.3万元。浉河区的茶山、罗山县的田园、新县的红色……各县区特色鲜明，可谓推介一个火一个，着实让人振奋。

但热闹背后，有些问题也该静下来想想了。

走进一些新建的小院、民宿，乍看漂亮，细品总觉得“差点意思”。有的建筑刻意仿古，用的却是钢筋水泥骨架；茶舍里摆着茶台，窗外却是车水马龙……这些与信阳“茶乡”的定位多少有些违和。有的古镇街道改造后，打卡点多了，可配套设施跟不上，服务标准不统一，游客来了拍几张照就走，留不住人、留不下钱。这种“重打卡、轻体验、缺文化”的模式，终究难以长久。

文旅融合，关键在“融”，核心在“文”。信阳不缺文化——两千多年的茶史、大别山的红色记忆、淮河畔的民俗风情，这些都是取之不尽的“富矿”。新县为什么做得好？因为他们把红色故事讲进了民宿，把革命老区的精神融进了服务，让游客住下来、静下来、沉浸进去。相比之下，一些县区在这方面还有不小差距。小院的灵魂不是一砖一瓦，而是文化沉淀；古镇的生命不是一街一景，而是烟火气息。

路要一步一步走，不能一味跟风。看到别人搞小院就跟风建小院，看到别人搞古镇就复制一条街，同质化竞争的结果，只能是大家都不好过。信阳的山水各不同，县区的文化各有别，与其“千院一面”，不如各美其美。浉河区的茶文化、罗山县的农耕文化、商城县的民俗文化、光山县的司马光文化……找准自己的根，才能结出不一样的果。

这需要专业人才，更需要耐心。一方面，要引进来，邀请懂设计、懂运营的专业人才，帮我们把文化“翻译”成游客看得懂、愿意消费的产品；另一方面，也要沉下去，培养本土的乡土文化人才，他们最懂这片土地的脾气，最能讲好村里的故事。慢慢来，不要急。文旅融合不是盖房子，一年半载就能完工。它就像养树，需要时间扎根、抽枝、开花。

信阳小院火了，这是好事。但只有让文化“住”进小院，让故事“长”在山水间，这团火才能烧得久、烧得旺。

记者：向炜

编辑：翟存鸣

审读：高原

审核：常征

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