下载
近日，江苏省文化和旅游厅公布了2025年“水韵江苏”国内旅游宣传推广十佳案例和优秀案例名单。由苏州市文化广电和旅游局报送的“‘苏州文旅×王者荣耀’夏日联动活动”入选十佳案例，由苏州市姑苏区教育体育和文化旅游委员会报送的“苏州荷花市集——江南诗意新表达文旅融合创新实践案例”入选优秀案例。
十佳案例：“苏州文旅×王者荣耀”夏日联动活动
7月15日至8月31日，苏州市文广旅局携手腾讯游戏《王者荣耀》，推出了以“东吴少年游·荣耀聚苏州”为主题的“苏州文旅×王者荣耀”夏日联动活动，该活动以“文旅+赛事+消费”的融合模式，将三国时期苏州的旧称“东吴”作为叙事原点，打造“东吴痛城”的全域沉浸式场景，让年轻人从线上走到姑苏古城，感受苏州的城市文化魅力。
“苏州文旅×王者荣耀”夏日联动活动。苏报融媒记者 朱执竞/摄
该项活动中，《王者荣耀》里的热门英雄孙家三兄妹（孙策、孙权、孙尚香）以“东吴荣耀推介官”身份领衔推出了三条“王者痛城”主题体验线路。今年暑期，广大游客在三位数字导览角色的引领下，或漫步平江历史街区、相门古城墙遗址、同里古镇等传统人文景观，体悟千年姑苏深厚的历史文化底蕴；或参观金鸡湖滨水景观带、苏州乐园景区、“苏州之眼”摩天轮等现代城市地标。活动同步开通“水陆空”多维沉浸通道，地铁、公交系统及古运河游船等被打造为“痛列”“痛车”“痛船”。
活动还包含IP主题展览打卡（超4.1万人次参与盖章互动兑换）、NFC互动福利（超10万人次参与“碰一碰”体验）、角色扮演等多元化场景体验。在第七届大运河文化旅游博览会期间，苏州展区联合“王者荣耀”，通过多种互动形式，助力文旅年轻化形象的塑造与品牌升级，实现文旅品牌与游戏品牌的双向赋能。
“苏州文旅×王者荣耀”夏日联动活动。苏报融媒记者 朱执竞/摄
此外，活动创新融合“痛文化”与“谷子经济”概念，推出了苏州城市限定周边产品及主题市民卡，通过细节设计呼应游戏，打造情感链接，获得游客及玩家群体的广泛认可，将游戏IP延伸至实体消费场景；通过构建“线上引流-线下转化-反哺线上”的闭环，将传统旅游升级为对城市文化的立体探索，不仅丰富了文旅体验、延伸了游戏IP的实体消费场景，也为城市IP打造与产业融合提供了可复制的创新样本，实现了文旅与数字娱乐的双向赋能。
优秀案例：苏州荷花市集——江南诗意新表达文旅融合创新实践案例
荷花市集依托白塔西路市井空间，深挖古城深厚的水乡底蕴与江南“赏荷、采荷”民俗文化，构建起集花卉展销、非遗体验、特色餐饮、休闲消费于一体的综合性文旅场景，创新打造了“看得见风景、品得到文化、带得走记忆”的沉浸式体验模式，既唤醒了市民对江南文化的集体记忆，又为古城文旅消费注入新活力，成为2025年全国夏日文旅顶流IP。
苏州以“荷花”为连接点，上连太湖种植生态链，下接江南“可采莲”民俗文化，形成“生态供给-文化转化-消费体验”闭环。市集不仅销售荷花、莲蓬，更通过花艺展示与文化科普，传递“种荷、赏荷、爱荷”传统，同时整合非遗技艺，开发了荷花灯、荷花酥等主题产品，使文化以可感、可消费的形式融入现代生活，提升了旅游场景的苏式美学质感。
荷花市集。苏州市文化广电和旅游局供图
在旅游体验上，苏州推出“‘荷’日君来”赏荷线路，串联起拙政园、虎丘湿地公园等景点，融合园林赏荷、荷花宴、荷花手摇船体验，构建“游、赏、品、作”全链条消费场景。在产品开发上，该项目整合苏州灯彩、桃花坞木版年画等非遗资源，推出了荷花灯、荷花酥等百余件主题文创与美食，推动非遗技艺与现代消费需求精准对接；在空间营造上，该项目将白塔西路、观前小公园打造成为“荷香满街”的沉浸式街区，清晨6点的市集荷香四溢，还原了江南水乡的市井诗意。
针对年轻女性客群，市集打造了荷花网红打卡装置、墙绘等，推出荷花主题旅拍服务，便于市民游客在小红书、抖音等平台分享，激发社交传播热情。针对家庭客群，项目设计了“买花-赏景-品宴”亲子互动环节，荷花手工DIY、荷文化小课堂等满足了人们的文化体验与亲子陪伴需求。市集还积极回应民生，为滞销花农提供现场花艺培训，既解决实际问题，也以“助农”故事增强了活动的社会温度和情感共鸣。
在线上，荷花市集依托微博、小红书等平台，通过博主打卡、话题发酵，精准吸引追求“文化底蕴”与“出片”的年轻游客。在线下，项目通过发放数字人民币消费券联动周边70家餐饮商户；与旅行社合作，将“‘荷’日君来”线路纳入“君到苏州”官方销售平台，并借助“苏超”赛事等进行跨界引流，有效扩大了消费辐射范围。
荷花市集。苏州市文化广电和旅游局供图
以“四季姑苏‘荷’你相约”为品牌主线，苏州还策划了“荷诞日”等系列主题活动，通过新民乐表演、灯谜竞猜、主题摄影展等，构建“可看、可听、可互动”的沉浸式场景。在观前小公园广场开设的“观前花汇・荷花市集”，联动周边商场推出“荷花抵现”活动，形成文商旅消费矩阵。
在管理上，市集通过统一视觉设计强化品牌辨识度，通过规范摊位布局优化客流引导，在保留市井烟火气的同时确保了良好的秩序与体验，展现了城市柔性治理的水平，使其成为苏州古城“有颜值、有文化、有秩序”的亮丽名片。
此次两项活动宣传案例获省级荣誉，彰显了苏州在文旅品牌打造与产业融合方面的系统思考和多元创新。苏州市文广旅局相关负责人表示，接下来将持续深化“数字IP+在地文化”双轮驱动，持续推进资源活化、产业融合和品牌升级，让苏州城市文旅形象更加可感、可亲、可流传。
（苏报融媒记者 朱执竞/文）
阅读全文更多新闻资讯，点击下载<<信阳日报>>客户端
