作为进一步落实苏州跨境电商发展大会暨全市跨境电商工作推进会精神的重要行动，近日，苏州市姑苏区市场监管部门工作人员走进虎丘婚纱城举办电商直播营销业态座谈会，聚焦“讲政治、强监管、优服务、抓基础”，培育姑苏区婚纱礼服跨境电商产业带，持续优化跨境电商生态圈，催生新质生产力。

活动中，市监管部门深入了解了虎丘婚纱城婚纱礼服类企业在电商直播领域经营和跨境电商培育情况；虎丘婚纱城部分有电商和直播营销业务的企业代表介绍了企业发展情况，提出了建议需求。针对商家的发展需求，阿里巴巴集团1688平台苏州地区工作团队拟为虎丘婚纱城量身定制电商营销（含跨境电商）发展规划；姑苏区市场监管局业务部门讲解了电商直播合规指引意见，同时，实地查看部分电商营销（含跨境电商）意向企业，了解企业“急难愁盼”，为建立重点电商服务站和联系点收集第一手信息。

据了解，虎丘婚纱城在业店铺超过700家，经营品类包括婚纱、礼服、男装、旗袍、童装、妈妈装、影楼用品、婚庆百货等，另有摄影工作室、休闲餐饮店、住宿酒店、家纺店、美容机构、高端月子会所等配套业态。近年来，部分婚纱城商户自发投入线上渠道建设，直播内容集中于产品推荐；线上平台集中于抖音、小红书、快手、淘宝直播；线上主播以店铺销售员为主，加之婚服属于低频次消费品，客户主要集中于商户本身私域流量，线上流量与转化并未完全开发。

下一步，虎丘婚纱城将整合700余家品牌商户和数百家全国婚纱礼服门店渠道网，以线上种草、线下消费的模式，打造集品牌建设、门店获客、婚服文化传播于一体的中国婚纱礼服品类头部频道。线上运营平台计划于2024年第二季度正式上线，为虎丘婚纱城品牌提供面向全国与全球的线上销售渠道，逐步开拓跨境电商，进一步发挥婚纱城在全国婚纱礼服行业的引领作用。

今年，姑苏区市场监管局拟建立重点电商服务站，按照“一行一策”、“一企一策”的原则，给重点企业量身定制“体检报告”，持续跟进整改进度，帮助企业实现规范经营。同时，市场监管部门将加强政企沟通协作，以服务站为阵地，联合相关政府部门、街道社区、平台企业、直播服务机构等，组织策划多元化主题活动，主动为企业搭建增值服务平台。（苏报融媒记者 葛芝）

来源：引力播

编辑：翟存鸣

审读：何海荣

审核：陈晓军

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