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刚刚过去的暑期旅游旺季，是观察苏州文旅市场热度的一个窗口。根据苏州文旅部门统计，暑期旺季，苏州接待游客2650万人次，实现旅游总收入470亿元，较2019年同期分别增长33.8%和13%。
电影票房产出位列全省第一，地铁客流量创历史新高，苏州博物馆日均客流量达2.55万……这个暑期，伴随人们出游热情极大释放，苏州文旅市场既延续传统旅游旺季的火热，又呈现新业态、新需求下的满满活力。
市场热度持续回升
经过近两个月的连续“作战”，8月下旬，王韦冬终于有机会回到东北老家“休整”。作为苏州品牌导游，还兼任苏州两所学校的旅游讲师，暑期他主要负责定制团的讲解工作。“早在6月份，日程就已经排满了，几乎一天都没有休息。”他说。
王韦冬的亲身感受，是苏州文旅市场加快复苏的生动体现。重点景区人潮涌动、博物馆门口排起长龙、地铁客流量连创新高……最热“暑期档”强势崛起，成为激活苏州文旅消费活力的“新引擎”。
既有商业繁华，又有市井烟火，山塘街向来是苏州热门旅游目的地。整个暑期，从早到晚，山塘街上人气爆棚。大量游客站在新民桥上，欣赏如诗如画的江南水乡图景；餐饮店里，人们排队品尝梅花糕、桂花糖粥、油氽团子等苏州特色美食。旺盛的人气甚至带火了一位“卖花小哥”，很多人慕名而来购买“鲜花手串”，体验当一回苏州“小娘鱼”。
苏州山塘旅游发展有限责任公司工作人员介绍，整个暑期，山塘街都异常火爆，平均单日客流超过8万人次，直到暑期最后几天，客流量还在持续增长。
队如长龙，一票难求，这个暑期“博物馆热”持续升温。“一大早就出门，没想到还是排了两个小时的队。”来自山东临沂的游客赵星皓说。记者了解到，苏州博物馆每天早上8点放出七天后的预约，一般几个小时就约满了。
青少年“研学游”是带动“博物馆热”的重要因素。苏州导游张伟告诉记者，这个暑期他接待的全是青少年团，参观博物馆是必选项。数据显示，暑假期间，苏州博物馆本馆和西馆平均每天参观人数达到2.55万。
文旅市场持续火热，带动地铁客流不断推高。8月4日，苏州轨道交通全线网总客运量达到198.8万人次，刷新了在7月14日创下的179.5万人次的工作日客流历史最高纪录。其中，演出市场的持续火爆，是地铁客流攀升的重要因素。当天，张信哲“未来式”2.0世界巡回演唱会在苏州奥体中心开唱，苏州奥体中心站累计进站量13158人，出站量10074人，而几天前李荣浩演唱会期间的客流量也大致相当。
多种业态加速回暖
因为一场演唱会，奔赴一座城市；因为一部电影，呼朋引伴出门。梳理暑期苏州文旅消费市场，演唱会、音乐节、看电影等业态正成为文旅消费的重要增长点，各类品牌节事活动也成为撬动文旅消费的新支点。
来自国家电影局数据显示，这个暑期档全国票房达206.19亿元，观影人次为5.05亿，刷新暑期档历年票房纪录。而苏州产出票房4.24亿元，各院线总出票1031.9万张，总场次60.7万场，平均票价41.1元，票房总成绩列全国第九、全省第一。其中，反诈题材电影《孤注一掷》以7364万元票房，成为最受苏州观众欢迎的电影，《消失的她》则以6751万元票房位列第二。值得注意的是，《孤注一掷》《封神第一部》《八角笼中》都在苏州做过路演，进一步激发了苏州电影市场的活力。
电影市场复苏强劲，演出市场同样火爆。这个夏天，刘若英、李荣浩、林志炫、周传雄、张信哲、梁静茹等一众歌手纷纷扎堆在苏州举办演唱会，几乎达到“一周一场”的火热态势，刷爆朋友圈和各类社交平台。即便演唱会如此密集，仍然一票难求。不少歌迷蹲守在各个票务平台准点抢票，基本一开票就被“秒空”。
这些海量客流中，有不少都是来自周边城市跨城观看演出的歌迷。比如林志炫演唱会在苏州奥体中心举行，吸引了3万多名“知音”到场，其中超过60%来自上海、北京、杭州、南京、合肥、广州、天津等地，以长三角地区及周边城市为主。
密集增长的人流，对区域消费起到了很好的拉动作用。以奥体中心商业广场为例，演唱会期间这里的日均客流量达到4.3万人，与2019年同期相比增长了126%。高频次的演唱会激活了消费动能，奥体中心商业广场经济效益增长高达30%。
从看演出变成短途旅行，演艺市场的火热也为苏州文旅市场注入了源源不断的活力。比如奥体中心附近苏州智选假日酒店，客房出租率在演唱会期间增长了超106%。“今年7月至8月，我们酒店的入住率高达95%，是近些年来入住最满的时候。”姑苏区凤凰街一家快捷酒店负责人介绍。
新供给激发新活力
博物馆里体验“奇妙夜”、古典园林中上演“七夕浪漫”、“君到苏州 探访江南”短视频大赛火热进行……暑假期间，苏州多个部门紧密结合市民和游客的多元化、个性化需求，持续打造文旅新产品、新业态、新场景，激发了文旅市场强劲动力。
夜间不“打烊”，文化新体验。8月1日起，苏州博物馆、苏州评弹博物馆等9家博物馆延长服务时间至晚上9点。不仅如此，多家博物馆还在场馆设计、展陈内容等方面进行了精心策划。比如苏州博物馆本馆和西馆分别推出了“好玩儿——老树小画展”和“苏绣艺术文献展”，让市民和游客在沉浸式体验中收获知识、陶冶情操，激发对江南文化的热爱；苏州碑刻博物馆则每周都会开展四场左右不同主题的夜间特色活动，包括美泉拓印、子曰书友会、传统射艺体验、机器人讲国宝等，受到了亲子家庭的欢迎，预约名额几十秒内便被抢空。
传统集体婚礼，演绎苏式浪漫。在中国传统节日七夕节当天，一场穿越千年的婚典礼仪盛宴在耦园举行，拉开了第二届苏州园林婚博会的序幕。活动面向全球邀请了206对即将举办婚礼的新人，其中有7对新人来到开幕式现场，身着不同时代、不同风格的婚服，完成对席礼、合卺礼、结发礼等中华传统婚礼习俗。新人们还收到了原创传统婚礼婚书，为爱情写上浪漫又庄严的注脚。
打卡苏州各大景点，赢取万元现金大奖。暑假期间，由苏州市文化广电和旅游局主办的“君到苏州 探访江南”短视频大赛火热启动，盛情邀约抖音、小红书等平台的短视频达人游苏州、品苏州、拍苏州。只要上传相关短视频，就有机会赢得丰厚的奖品和奖金，全面激发苏州文旅市场活力，促进苏州旅游消费新升级。
从热门景区到文化场馆，从大型演出到城市漫步，从特色活动到新颖赛事，盘点苏州暑期文旅消费市场，既有浓浓的“文化味”，也有满满的“烟火气”。
“面对当前苏州文旅市场强劲的复苏势头和市民游客日益增长的文化需求，我们将不断加快推动文旅深度融合，促进文旅资源串珠成链、文旅产品提档升级、文旅业态丰富多元，多措并举激发文旅消费市场新动能。”苏州文旅局相关负责人表示。
（苏报融媒记者 彭化成/文 张健/图）
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